本文转自：人民日报客户端

(相关资料图)

李凯旋

近日，由成都市文明办等11部门共同主办的2022成都首届公益短视频大赛正在火热进行中。广大市民积极参与，掀起了拍摄城市文明，记录城市温暖的热潮。大赛也备受重量级“评审天团”，成都大运会咨询委员会专家、原北京市外宣办主任、原北京奥组委会新闻宣传部部长王惠，国际知名导演、编剧、作家戴思杰，知名短视频导演、编剧张策的关注。日前，他们就大赛如何推动成都创建文明典范城市、对成都公益的感受、公益短视频如何“出圈”等话题，发表了自己的看法。

王惠：大赛助力城市气质构建，也将对创建文明典范城市发挥积极有效作用

“今天的成都正以开放的姿态吸引了全国各地的创业者。”王惠表示，世界大学生运动会、世乒赛团体赛等大型赛事更引起了国内外的关注。如何更新大家对成都的印象，展现城市气质，是包括成都在内的很多城市都面临的挑战和机遇。王惠认为任何一个城市都是有气质的，这个气质便是城市文化内涵的体现和精神文明程度的输出。“比起建高楼大厦、城市轨道等，城市气质的构建更不容易。”

“当下，大众传播的时代已至，需要积极、健康、正面的短视频满足人们的信息需求，丰富人们的视听审美。”王惠表示，运用民众制作短视频的兴趣丰富网络正能量传播，已成为重要课题。通过网民愿意参与的形式，引导其拍摄视角和题材，转化为传播城市形象的新形式和新渠道。“成都举行的公益短视频大赛正是一次好的的尝试”。

王惠介绍说，互联网的发展改变了人们传播和接收信息的习惯。5G时代的到来使信息传播更加快捷多样，培养了民众用网络进行创作的习惯。各种短视频平台，利用网民自制、传播短视频的兴趣，鼓励其在平台上发表自己的短视频作品，极大地调动了大家的参与度和积极性。一时间，短视频铺天盖地之势袭来，缔造了新的“互联网神话”。“短视频是当下流行的传播方式，举办公益短视频大赛，对成都创建全国文明典范城市将发挥积极有效的作用”。王惠解释说，大赛本身可以吸引全网广泛关注，短视频的征集、评选、揭晓等环节都是城市宣传的过程，能够有效带动成都的注意力经济，推动成都文明典范城市创建的进程。

戴思杰：文明公益的成都源远流长，希望公益短视频大赛能持续举办下去

“成都一面很传统，一面很现代，传统与现代结合得很好，给人一种很亲切的感觉”，作为成都长大的导演，在戴思杰眼中文明公益的成都源远流长，一直存在。“成都有深厚的文化底蕴。”戴思杰认为，友善、包容自古以来就存在于成都人的基因中，也是成都这座传统与现代共生城市的独特魅力。

出于电影导演的职业习惯，戴思杰对本届公益短视频大赛也很关注。在他看来，影像传播有自己独特的优势和魅力——直接、广泛、深入人心。相较于电影，短视频更容易上手，传播途径也更便捷。参赛者通过拍摄公益短视频，更容易把对成都喜爱表达出来，传播出去，让更多的人感知到成都的文明公益。同时，他希望大赛能持续举办下去，给参赛者更多的机会，也将对成都建设文明典范城市起到积极的推广作用。

张策：反常规、坚持成都特色、新的拍摄形式更容易让公益短视频“出圈”

成都目前正在积极创建全国文明典范城市。短视频如何与之结合更容易出圈呢？张策认为，首先不要抵制方言输出，方言是一个真正的地方特色。“为什么我们会觉得粤语好听，是因为我们看了很多粤语电影，听了很多粤语歌，他们的文化输出是粤语方言传达的，这些文化作品通过方言，让当地特色与观众有了一种亲密的链接”，张策鼓励大家走出屋子，走进成都的大街小巷，把成都的本地元素，包括美食、景点、方言等，应用于短视频创作中，“好作品很自然就‘出圈’了。我在创作的时候从来没想过如何出圈，只是专注于自己的故事、人物”。

对于本次大赛参赛选手，张策建议用“反常规”的方式来创作公益短视频。他建议参赛选手不以公益为主要基调去拍摄，而是以一个简短的小故事去把人吸引住，最后达到公益的目的。简而言之就是，让人有看下去的冲动，把受众吸引到最后，再植入公益的想法。至于“爆款”，则是可遇而不可求的，“‘爆款视频’首先是形式新颖，内容不俗套，再做到‘反常规’。把片子的形式、节奏、内容做好了，‘爆不爆’顺其自然就好”，他说，这其中的灵感来自各个方面，有自己的感悟，有对当下热点的个人解读，还有一些技巧性的东西，做一些反差化的东西，来打破人的固有认知。

“希望通过这次大赛，可以向大家学习更多的短视频拍摄形式和想法。”参赛者如何才能打动张策的心呢？张策表示，他希望能看到新的创作形式、剪辑手法等。他建议大家享受比赛，用自己喜欢的形式，拍自己喜欢的故事，不要去拘泥于现有短视频的形式。“短视频太灵活了，有无限的可能。”