近日，椰树女郎在货拉拉直播间穿羽绒服直播并表演了拉货操，一改此前备受争议的形象。此前，椰树集团开始直播带货，但因直播间主播穿紧身衣跳舞，被质疑营销“擦边”。椰树女郎们表示自己是非常积极向上的女孩，希望成为正能量的代表。

今年4月，椰树集团的广告上热搜。配色以大红大黄为主，加黑加粗艺术字满铺整个招生广告，广告文案为：椰树集团培养正副总经理再招生!入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。